М.: Эксмо, 2006. — 432 с. (Сер. "Прицельный маркетинг")
Наиболее полно и выпукло отразить текущую ситуацию в теории и практике маркетинговых коммуникаций - такова главная задача, которую ставили перед собой авторы. Первая часть книги посвящена стратегии - основным принципам и моделям, без которых невозможна разработка и интеграция инструментов маркетинговых коммуникаций. Вторая - собственно инструментам: рекламе, PR, стимулированию сбыта и так далее. Все схемы и модели подкреплены реальными примерами из зарубежной и российской практики.
Для специалистов в области маркетинга, преподавателей и учащихся по специальностям "маркетинг" и "менеджмент".
Формат: pdf / zip
Размер: 3,96 Мб
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 10
1.1. Стратегический подход к управлению маркетинговыми коммуникациями 13
1.2. Интегрированный подход к управлению стратегией маркетинговых коммуникаций 22
1.3. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций 46
1.4. Модель планирования и разработки стратегии маркетинговых коммуникаций 52
1.5. Примеры стратегического подхода к управлению маркетинговыми коммуникациями на российском рынке 66
1.6. Организационная структура отдела маркетинговых коммуникаций 86
ГЛАВА 2. РЕКЛАМА - ПЕРВЫЙ И ГЛАВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 97
2.1. Понятие и основы рекламной деятельности 1 0 1
2.2. Формы рекламной деятельности 1 2 5
2.3. Основы медиапланирования 1 7 1
2.4. Тизерная реклама 1 7 5
2.5. Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара 178...
Отдохни - посмотри картинки,приколы и смешные статусы
Разные афоризмы
Люблю я краткость - сестру мою!
Цитаты и Статусы со смыслом
Мне плевать! "Мегафон" сказал, будущее зависит от меня!
Приколы из школьных сочинений
Я родилась человеком, а могло быть всё иначе.
Фото приколы
Смотрим еще приколы и все для учебы (на новой странице)